序言:天猫国际母婴联合时尚亲子媒体MILKENTANT再次启动朝气好物大赏,盘点这一年中母婴行业的佳品好物,以求共同探索当下新晋父母的年轻育儿新方式
行业趋势:母婴行业走向高端化+精细化+个性化
根据《2022中国母婴行业研究报告》显示,当今社会下,育儿方式愈发受到重视,新的母婴消费时代已经来临,“精细化育儿”已经成为撬动年轻父母消费的重要杠杆。高端化、个性化成为母婴消费新趋势,消费力增长及育儿理念提升带来的消费升级驱动着市场规模扩张,需求的暴增使得跨境母婴产品也得到更多的机会
有关分析显示,跨境母婴产品消费人群以高知、高收入、高线、年轻为核心画像,与传统认知的消费群体不同,这一批拥有此类“三高一线”的消费体更有个性与主张,90后、95后新生代妈妈们除了对宝宝更为全面的关心,还对自身更为关注,就算怀孕也不会阻挡他们实现精致爱美、养生锻炼、享受生活的脚步
朝气好物大赏:让“育儿”与时尚跨界碰撞
天猫国际母婴致力于满足年轻家庭对于母婴用品的多层次选择,时刻关注孕妈育儿的产前、产中、产后深度需求
顺应现下市场趋势,天猫国际母婴平台全新IP升级“超会养”生活概念,将原本的0-6岁年龄段范围扩大升级,将视野投向1-14岁孕婴童的全龄成长需求,宝宝+妈妈齐呵护,辐射更“广泛”的人群需求,提供更“深入”的解决方案,以“不仅新,更用心”的态度,打造五个趋势赛道,构建母婴消费新场景!
在这五个趋势赛道中,我们将分类整合孕、育儿期间所使用的日用、食品,基本能满足婴幼儿成长过程中所需的各种用品需求,在天猫国际母婴频道内即可完成一站式购物体验
赛道一:分龄营养;针对每个年龄段的营养需求划分产品板块,助力宝妈科学育婴需求
赛道二:功能洗护;该赛道筛选出具有特殊功效的母婴洗护用品,例如功能性沐浴露改善与预防婴幼儿的皮肤问题、洗发产品帮助妈妈管理孕期头发健康状态等,旨在满足婴儿和母亲在洗护方面的需求
赛道三:低敏育儿;为敏感体质的婴儿和家长提供了全方位的解决方案和产品,帮助育儿家庭更好地应对育儿过程中的敏感问题
赛道四:仙女孕妈;这个赛道我们面向怀孕期间的妇女,提供适合孕妇使用的安全化妆品、护肤品、保健营养品、孕期服装等相关产品,以满足孕妇在怀孕期间的特殊需求
赛道五:Fun肆玩;为育儿家庭筛选出安全有趣、有教育内涵的玩具和用品,通过趣味玩具激发婴儿的想象力和创造力,除了玩具,天猫国际母婴Fun肆玩频道还提供一些亲子游戏和活动建议,帮助家长和婴儿增进感情,同时促进婴儿的身心发展,
除了细分赛道管理、科学化育儿外,天猫国际母婴还希望与家长们一起共同关注更新颖的育儿生活方式
现代社会下,年轻一代的父母不仅关注孩子的健康成长,更渴望能够拥有一个爱与平等包围的家庭氛围,在放松的环境下与孩子一起感知世界的美好,完成身体和心理双重平稳成长。好的产品,能够主动挖掘当下育儿的问题苦恼,再通过产品的品质与理念帮助父母们翻过“育儿壁垒”,共同提升育儿认知,摆脱“X种育儿难”,助力爸妈”be yourself“!
为了进一步突破消费者壁垒,天猫国际母婴联合全球知名时尚儿童媒体《MILK》@Milkenfant,启动第二届MILK BEST朝气好物大赏,一起盘点全球TOP母婴单品
“MILKENFANT”源于巴黎,是欧洲顶级时尚亲子第一媒体,致力于打造精英家庭及儿童生活方式内容品牌,以高标准的文字和视觉、独具特色的画面风格、富有态度的深度报道,营造时尚、摩登的家庭浸入式体验,传播儿童时尚美学新风向!
谁说母婴就不能时尚?天猫国际母婴与“MILKENFANT”的跨界联动,升级朝气好物大赏!旨在传达积极向上的育儿生活观,让时尚融入母婴行业,使妈妈们有更多高品质选择,让母婴市场时尚起来!
本次朝气好物大赏共精选了10位拥有国际化时尚美学理念及未来观念的品牌,这些品牌输出的:积极健康的家庭观,育儿观,能够帮助消费者建立更有未来世界视角的亲子关系。为鼓励本年度这10名表现杰出并深受家庭喜爱的产品,本次朝气好物大赏特别设置了三个不同的奖项感谢他们在过去的耕耘和创新,此次奖项分别是:
守护创造力大奖——从0岁宝宝开始的奶粉喂养,呵护宝宝成长!
成长创造力大奖——3+岁宝宝,营养补充助力宝宝眼脑身体茁壮成长
科技创造力大奖——品牌的匠心研发,独特的科技成分,守护宝宝和妈妈的美丽与健康
朝气好物大赏获奖产品——
获奖品牌:Mead Johnson/美赞臣
获奖产品:美赞臣蓝臻奶粉
获奖奖项:守护创造力大奖
产品优势:
一、37倍初乳精粹, 经国际认可母乳研究,率先加入初乳三大核心成分【乳铁蛋白+乳脂球膜+HMO母乳低聚糖】,打磨至科学黄金水平,更接近初乳的黄金组合,延续初乳级保护力!
二、无蔗糖无香精,口味清淡不易蛀牙
三、双重益生元组合PDX+GOS 呵护宝宝肚肚促进消化吸收
四、珍贵成分β葡聚糖,增强宝宝呼吸系统保护力,科学实证,显著提升宝宝5大成长力
五、美国儿科专家推荐NO.1婴儿配方奶粉品牌,6大国际权威机构/奖项联合认证
六、美赞臣港版蓝臻划时代升级配方,全球首发!重塑初乳免疫定义,开创婴幼儿营养新时代!
获奖品牌:Evereden安唯伊
获奖产品:Evereden安唯伊婴儿胎脂亲护面霜
获奖奖项:守护创造力大奖
产品优势:
一、1:1复配胎脂:灵感来源于胎脂,1:1延续母胎保护力,可作为新生儿第一瓶面霜。富含胎脂特有脂质支链脂肪酸,可以内修护,强韧肌底。还特别添加高效防护肽,从外强韧,抵御外界刺激因子
二、深度锁水保湿:添加6大类胎脂脂质,可以有效赋活肌底,深度锁水保湿
三、抵御外界刺激:添加2大类胎脂蛋白营养作为宝宝肌“盾牌”,能够强韧肌肤屏障能力,提升皮肤抵抗力
四、3款类型可选:陪伴宝宝肌肤成长,满足不同肌肤需求
五、贴心设计:创新“扭蛋”包装+童锁设计,先扭后按、满满童趣。可以更好锁鲜同时防止宝宝误食,安全呵护宝宝幼肌
获奖品牌:a2
获奖产品:a2紫白金奶粉
获奖奖项:守护创造力大奖
产品优势:
一、a2牛奶公司于2000年在新西兰创立,迄今a2牛奶专注于A2型蛋白质研究已经20余年,是A2型蛋白质的先行者!
二、通过基因检测技术甄选a2奶牛,所产牛奶只含珍贵A2型蛋白质
三、A2型蛋白质是自然源生的蛋白质,母乳中的β-酪蛋白也是A2型的,经研究A2型蛋白质有助于呵护宝宝娇嫩肚肚,利于宝宝消化吸收
四、紫白金婴幼儿奶粉解锁一大核心 三大关键力,底气全开,一步到位,助力宝宝健康成长!
获奖品牌:inne
获奖产品:inne小金条钙镁锌
获奖奖项:成长创造力大奖
产品优势:
一、安全。生产过程全程无菌化;0防腐剂不额外加糖,更适合婴幼儿补充,可有效降低婴幼儿使用后蛀牙风险;
二、钙源选取自柠檬酸钙,高效吸收不伤胃不胀气;更添加镁元素,润滑肠道不便秘!
三、高效补钙。液体离子有机柠檬酸钙,吸收率高达35%,比碳酸钙吸收率高8%,可被肠胃直接吸收;同时含有钙、镁、锌、D3,K2科学配比,5倍助吸收!K2引钙入骨,促进骨钙沉积,精准补钙!
四、便携独立包装。一天一条方便卫生,出门携带方便,独立包装更能避免污染
五、好吃。香橙酸奶口感更好吃,不含牛奶成分,牛奶过敏宝宝也放心吃!
六、儿童补钙产品销量第一(天猫进口榜单)
七、奖项荣誉:获得国际质量协会2023年度蒙特奖产品质量【特别金奖】;获得美国2022年度MOM'S CHOICE全球金奖
获奖品牌:Life-Space
获奖产品:Life-Space儿童益生菌
获奖奖项:成长创造力大奖
产品优势:
一、Life-Space专注益生菌领域十余年,是领先全球益生菌营养品销售额的澳洲大品牌!
二、富含乳双歧杆菌HN019帮助营养物质消化吸收,以及所含鼠李糖乳杆菌GG守护儿童肠道健康,帮助平衡肠道微生态,有助于提高儿童自护力,妈妈更放心
三、通过澳洲TGA监管标准,品质有保障。配方干净0添加,不添加乳制品、鸡蛋、人工色素和香精
四、食用方式更多样。每日一勺,可冲泡牛奶、果汁、水
五、Life-Space儿童益生菌甄选15种益生菌菌株+益生元配方,专为3-12岁儿童研制,一瓶守护儿童肠道健康
获奖品牌:kabrita佳贝艾特
获奖产品:Kabrita港版睛滢儿童粉
获奖奖项:成长创造力大奖
产品优势:
一、富含晶莹因子、DHA和ARA,有利于儿童的大脑及视网膜的发育,保护儿童免受蓝光带来的伤害
二、益生菌+益生元组合,亲和肠道不易便秘,有助于呵护肠道健康,提高抵抗力
三、特别添加OPO结构脂,有利于促进钙和脂肪酸的吸收,促进宝宝长高发育
四、荣获2020年世界品质评鉴大会银奖;
获奖品牌:皇家美素佳儿港版系列
获奖产品:港版皇家美素佳儿HMO奶粉
获奖奖项:守护创造力大奖
产品优势:
一、更先进的国际前沿保护力配方——HMO
HMO母乳低聚糖(2-F)建立健康肠道菌群构建宝宝自身保护力
(*HMO为母乳低聚糖。以固体计算,是母乳中第一大活性营养)
二、新鲜直取皇家第一层奶源精华”接近源乳
三、凝萃三大天然珍稀营养,接近源乳
1.天然OPO:守护肠道键康,助力营养吸收
2.天然磷脂:亲近源乳比例促进DHA吸收
3.天然中错及短链脂肪酸:启发宝宝自然防护力
四、铸就皇家品质优质奶粉四大标准
望:粉质幼滑:精湛工艺,粉质细腻,保留天然珍贵营养
闻:纯正奶香:荷兰自家枚场,散发源白天然的奶香
品:味道清淡;无额外添加麓糖,清淡味道,天然健康
冲:水即洛:配方易中调、奶液无沉淀、无结块、不挂壁
获奖品牌:纽荃星
获奖产品:纽荃星1+儿童营养奶粉
获奖奖项:成长创造力大奖
产品优势:
一、品牌纽迪希亚始创于1901年,是一家位于荷兰的专业医疗保健公司,专业从事人类营养研究至今已有100多年。纽荃星1+是其旗下专为1-10岁营养不良或存在营养不良风险的幼儿及儿童研发的高能全营养儿童营养奶粉
二、90天追赶成长,拥有百卡高能和高含量优质蛋白(每100毫升提供相当于150毫升普通配方的能量和蛋白质),促进宝宝健康发育
三、含更多微量营养素锌和B族维生素,有助于帮助宝宝改善食欲,促进肠胃蠕动助吸收
四、激活自护力,添加独特9:1GOS/FOS益生元组合,优化肠道菌群
获奖品牌:VITA Grow唯他瑞
获奖产品:VITA Grow唯他瑞免疫力葡聚糖加强版营养饮
获奖奖项:成长创造力大奖
产品优势:
一、核心成分:酵母β葡聚糖——是目前唯一发现能主动激活免疫细胞活性,提升人体主动免疫力的多糖成分。被誉为“可以吃的天然疫苗”“新一代免疫王者”
二、重复合主动免疫配方(酵母β葡聚糖+锌+硒+接骨木莓+VC),帮助孩子快速提升主动免疫力,少生病,恢复快
三、专研酵母破壁技术,小分子液体直达肠道,吸收更快,吸收率更高
四、添加22种果蔬精粹+79种纯净矿物质,全面提升营养,孩子挑食偏食也不怕
五、缤纷天然果味0蔗糖;“小电池”瓶装饮料,好吃好玩,孩子主动喝;每天1瓶,免疫能量满格,妈妈少费心
获奖品牌:kegel
获奖产品:Kegel进口剖腹产增生疤痕恢复贴
获奖奖项:守护创造力大奖
产品优势:
一、手术贴+疤痕贴+疤痕凝胶组合,适用于剖腹产后全周期护理
二、手术贴:具有强劲下压力,有效预防疤痕形成;抑菌效果强大,预防伤口感染,含磺酸根高分子破坏细菌新陈代谢从而达到抑菌作用;湿润愈合减少疼痛;三层密闭结构,提供更好的密闭环境,防止细菌侵入的同时更加保湿。防水效果好,贴上不影响洗澡
三、疤痕贴:下压力是硅胶片或人工皮的4倍以上,有效抑制疤痕形成;抗张力是硅胶片或人工皮的10倍,有效预防伤口撕裂;三层密闭结构,防止细菌侵入的同时更加保湿,皮肤更加光滑细致
更多好物,尽在手淘:“超会养上新季”
本次获奖的品牌产品都在领域中各有千秋,在未来的日子里,我们期待这些获奖品牌能够继续积极传递积极的家庭观和育儿观!帮助更多的消费者建立与未来世界视角的亲子关系。同时也希望有更多的优秀品牌能够加入到这一行列中来,共同为家庭和孩子的未来贡献力量,为万千家庭带来更多的惊喜和福利!
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