据心理专家介绍，孕妇焦虑的现象很普遍，很多年轻的准爸爸、准妈妈对怀孕焦虑症的影响没有引起足够的重视。而怀孕焦虑的主要原因之一是由于孕妇过度关心腹中孩子的健康，再加上缺少贴近生活实际而有趣快乐的专业指导，这常常促使年轻孕妇由于过度紧张而产生焦虑。
12月27日，子初携手开心麻花，在上海环球港举办一场别具一格的《生儿不“烦”》线下活动，传递专属孕妈的“解忧”关爱。走心主题和活动设计引起了准妈妈准爸爸的共鸣，大量的线上讨论和传播实现了子初提高孕妈群体关注度，提升孕期幸福感的品牌意义。
玩初新意，生儿不烦
孕期妈咪何以解忧？唯有跟随子初！自从#玩初新意，生儿不烦#微博话题发起后，纷纷得到了各大V和妈妈们的转发，话题被浏览数高达338万，我们在各种转发评论中活抓了多枚晒活动的大V，贴近孕妈的共鸣话题，引来了首波热议浪潮。
购物体验，重在走心
《生儿不“烦”》根据孕妈的产期需求，设计四大趣味互动专区、3D沉浸式小剧场、“麻花”喜剧化演绎孕期焦虑等游戏活动环节，将孕产知识融入到每一个环节中加深记忆。让孕妈看麻花剧学习放松之余，还可以给自己带来“好孕”。
子初《生儿不“烦”》活动现场，麻花剧为孕妈爆笑解忧。
《生儿不“烦”》活动现场，子初设置孕期趣味互动专区。
子初《生儿不“烦”》活动现场，爸爸挑战10级分娩阵痛。
延续宠爱，线上转化
爸爸妈妈们通过活动体验了解到子初产品的设计概念和品质。为了给予妈妈们更实际的宠爱，子初联合天猫欢聚日举行生儿不烦专场——店铺购买满300-60大优惠；现场爸爸妈妈纷纷拿出手机挑选合适的孕期产品，并下单购买，实现了子初线下线上营销转化。
孕期全程，子初相伴
开心麻花首部孕产喜剧《生儿不烦》化解孕妈产前焦虑情绪，呼吁大家给予准妈妈更多的关注和宠爱。为了满足新生代妈妈们对于精致母婴生活的向往与追求，子初一直以来致力于科学打造高品质母婴产品；通过”人群洞察+微博话题+趣味海报+线下体验+线上购买“层层环接，将宠孕概念传播到更广泛的社会层面上，也将子初“孕期全程，品质相伴”的品牌形象深入消费者内心。
